广告文案写作(广告文案写作(1))

广告文案写作

一、广告文案定义
1.广告文案,是指广告作品中的语言文字部分。
在报刊、直邮、海报等印刷媒介广告中,广告文案是指广告作品中的文字部分。
在广播电视、互联网等电子媒介广告中,广告文案是指人物的有声语言,广告歌词和字幕。

2.广告公司内部的创意人员分工如下:
创意指导(CD):广告创意的实际指导者,由资深优秀艺术指导或文案撰稿人担任。
艺术指导(AD):也叫美术指导,是负责创意的视觉化工作,是色彩和图案的专家。
文案撰稿人(CW):与设计人员共同构思创意概念,并具体负责文案撰稿工作,撰稿人是语言学家,一般是完稿前所有文字的撰写者。
创意小组一般是3~4个人,最精干的创意小组,一般由文案撰稿人和艺术指导两个人组成。

二、创意过程
确定广告将要说什么,然后进行创意构思
最初的点子可能产生于撰稿人,也可能是艺术指导。
大家共同完成创意,并由撰稿人写出广告词,艺术指导画出样稿(平面广告)或者是创意脚本(广播电视广告)。
样稿和创意脚本经过提案,获得客户的认可后,就可以进行实际的制作和拍摄了。

由此可见,文案人员不仅仅要制作广告词,同样要参与创意。

三、广告文案的历史演变
我国北宋时期的济南刘家针铺印刷广告雕刻铜板,是世界上迄今为止发现的最早的印刷广告工具。
世界上最早的印刷广告,是1473年英国一位印刷家的推销宗教书籍的广告。

广告文案的写作本质上是商业写作,是一种带着锁链跳舞,是严守规则的创作。

广告文案也区别于新闻写作,新闻是一种陈述的技巧,而广告是一种纸上推销术。
具体区别⑴:立场不同                ⑵:功能不同                ⑶:内容不同
文案的使命是去形成动机和欲望,是需要最大的技巧和智慧去完成的。
案例:同一个广告,不同文案⑴电视台提供新的工作⑵电视课程每周11.6美元
结果显示,前一个标题的效果比后一个多了六倍。虽然都承诺了学习电视课程所能得到的利益,但前一个切中了消费者的深层心里需求,既能“通过学习找到工作”。

四、广告文案写作人员的知识结构
  一、营销学知识二、传播学知识三、心理学知识四、社会学知识五、文学知识六、新闻学知识

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